卷板機(jī)品牌鏈到底有多寬？能夠在多大程度上賦予重新確定的品牌以意義？你必須從理念的層面出發(fā)，通過對目標(biāo)市場上目標(biāo)消費(fèi)者群體的測試．使這一問題得以澄清，并通過這一分析揭露出，公司對品牌所包含價值的認(rèn)識與消費(fèi)者對品牌價值的感知是否一致．公司為品牌所賦予的價值是否是影響消費(fèi)者消費(fèi)選擇的重要因素。同時，你還必須明確．哪種卷板機(jī)產(chǎn)品能夠有效地與品牌鏈相適應(yīng)，并識別出那些充塞視聽而應(yīng)該從中剝離出來的產(chǎn)品。
通過這些分析，必須將品牌得以建立的理念的基礎(chǔ)框架清晰地展現(xiàn)出來，各個市場之間的差異性以及將所有市場連接起來的價值因素必須從中得以體現(xiàn)。
為了便于集中精力和資源，不同的卷板機(jī)產(chǎn)品必須統(tǒng)一在一個或少數(shù)幾個品牌之下。很多公司會做相關(guān)的調(diào)研．以保證隨著產(chǎn)品類型的不斷增加，品牌仍然能夠保持其穩(wěn)固性和一致性。在調(diào)研中如果發(fā)現(xiàn)某種產(chǎn)品不能支撐或強(qiáng)化品牌價值，那么就將其放棄，不允許任何削弱或造成品牌不一致的因素存在。
實(shí)際上．不同市場上的卷板機(jī)消費(fèi)者傾向于對核心品牌價值具有同等的衡量標(biāo)準(zhǔn)，只有那些核心的外圍價值才會因國家的不同而有所不同。如果共同名稱的尋求被證明為不可能，那么你就必須再做努力．建立更加廣泛的價值內(nèi)容，或者將完全的全球性品牌的想法稍作調(diào)整。更多精彩globalpassport.cn |
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